HTC Corp

Компания

width=200px
Тайваньская компания, один из крупнейших в мире поставщиков мобильных телефонов (коммуникаторов).

Конкуренты: Apple, LG, Samsung

Выручка и прибыль компании , NT$

ГодВыручкаПрибыль
201762 119 814 000-16 920 359 000
201823 740 610 00012 024 901 000
Сотрудников на 2013 год: 8900 человек
300px

Показатели деятельности

2018: Падение выручки в 2,5 раза до NT$23,74 млрд

2018 год HTC завершила с упавшими более чем в 2,5 раза продажами. Они составили NT$23,74 млрд (около $770,8 млн) против NT$62,12 млрд годом ранее. Годовая выручка компании не дотянула до $1 млрд впервые более чем за 10 лет.

Несмотря сильно просевшие продажи HTC удалось вернуться к прибыли, зафиксировав ее на уровне $12,02 млрд ($390,3 млн). В 2017 году чистые убытки равнялись NT$16,92 млрд. К концу декабря 2018 года на счетах компании скопились денежные средства в размере NT$41,5 млрд.

Финансовые показатели HTC
Финансовые показатели HTC

Компания давно перестала раскрывать продажи смартфонов. Судя по падающей выручке, спрос на трубки HTC продолжает падать и оставаться низким. Сам тайваньский вендор в своем финансовом отчете мало упоминает о телефонах, делая акцент на устройствах виртуальной реальности.

HTC отметила всплеск спроса на гарнитуру HTC Vive в корпоративном секторе. Кроме того, в отчете говорится, что HTC заключила с несколькими телекоммуникационными операторами контракты на поставку устройства HTC 5G Hub, которое является первым в своем роде специализированным мобильным «умным» 5G-концентратором. Аппарат позволяет использовать 5G-сети на нескольких устройствах для быстрого подключения, обмена контентом, развлечений и т. п.

Что касается смартфонов, то компания возлагает большие надежды на свою блокчейн-аппарат Exodus 1 и надеется привлечь больше партнеров (разработчиков и участников рынка криптовалют) к его продвижению.

Испытывая трудности на рынке традиционных смартфонов из-за высокой конкуренции, HTC ищет возможности для развития бизнеса в сфере инновационных технологий, таких как блокчейн, 5G, дополненная и виртуальная реальность.[1]

По оценкам аналитиков TrendForce, в 2018 году HTC поставила около 600 тыс. VR-гарнитур, а в 2019-м отгрузки достигнут 800 тыс. штук.

К закрытию биржи в Тайбэе 19 марта 2019 года акции HTC подешевели почти на 4%.

История

2018: HTC увольняет каждого четвертого сотрудника

2 июля 2018 года HTC сообщила об уменьшении численности персонала почти на 25%. Тайваньская компания, которая по-прежнему ничего не может поделать с падающими продажами, делает все возможное для лучшего управления своими ресурсами.

Как сообщает Reuters со ссылкой на заявление HTC, компания уволит около 1500 человек в производственном подразделении на Тайване. Учитывая, что к июню 2018 года весь штат компании насчитывал 6450 человек, получается, что без работы останется каждый четвертый сотрудник. Завершить кадровую чистку планируется к сентябрю.

«
HTC объявляет план по оптимизации производственных организаций на Тайване. Он будет способствовать более эффективному и гибкому управлению ресурсами в будущем, — говорится в сообщении компании.
»

Reuters отмечает, что увольнения стали частью широкой стратегии, направленной на объединение подразделений по выпуску смартфонов и устройств виртуальной реальности в одну управляющую структуру в каждом регионе. В 2017 году HTC передала около 2 тыс. специалистов (в основном по разработке телефонов) компании Google, что наряду с новыми увольнениями ставит под сомнение будущее тайваньского вендора, передает информагентство.

Когда-то HTC входила в десятку крупнейших в мире производителей смартфонов, однако компания не выдержала конкуренции со стороны Apple, Samsung и китайских игроков. HTC намерена сконцентрировать внимание на разработке передовых решений с использованием таких современных технологий, как искусственный интеллект, мобильная связь пятого поколения 5G, дополненная и виртуальная реальность (AR/VR), заявила председатель совета директоров HTC Шер Вонг (Cher Wang) на годовом собрании акционеров, прошедшем 26 июня 2018 года.[2]

На фоне этих проблем HTC вынуждена сокращать бизнес и численность персонала. В феврале 2018 года HTC объявила об увольнении части сотрудников в своем американском офисе. По данным Digital Trends, тогда компанию покинули около 100 человек, в том числе президент подразделения по выпуску смартфонов и подключенных устройств Чиалин Чанг (Chialin Chang).

2017

Убытки в $580 млн

В 2017 году выручка HTC составила 62,12 млрд тайваньских долларов (около $2,1 млрд по курсу на 27 марта 2018-го) против 78,16 млрд тайваньских долларов годом ранее. Спад произошел из-за слабых продаж смартфонов.

Убытки компании увеличились – с 10,6 до 16,9 млрд тайваньских долларов ($580 млн). В 2015 году денежные потери измерялись 15,53 млрд тайваньских долларов. Таким образом, за три года убытки производителя превысили 43 млрд тайваньских долларов, что соответствует $1,5 млрд, если исходить из курса валют на 27 марта. Размер убытков HTC в 2017 году оказался вдвое выше капитала компании (8,2 млрд тайваньских долларов).

HTC накопила $1,5 млрд убытков за 3 года
HTC накопила $1,5 млрд убытков за 3 года

Переживающая трудности компания HTC, которая некогда входила в число ведущих мировых производителей смартфонов, к 2018 году значительно урезала выпуск этих устройств. В частности, компания отказалась от создания дешевых аппаратов и избавилась от подразделения по разработке моделей Google Pixel. В рамках трансформации бизнеса тайваньский вендор все больше внимания уделяет разработкам в области виртуальной реальности.

«
HTC провела стратегическое исследование бизнеса для оптимизации команд и процессов, переводит регионы под общее управление, чтобы лучше координировать бизнесы в области смартфонов и виртуальной реальности, а также применяет улучшенные рычаги управления всей нашей экспертизой в группе, – говорится в финансовом отчете HTC.
»

Компания не раскрывает объем продаж смартфонов. По данным аналитиков IDC, доля HTC на мировом рынке в 2017 году не достигла и 1%. Аналитики исследовательской компании TrendForce подсчитали, что в 2017 году HTC поставила на рынок менее 10 млн смартфонов, и предсказывают, что в 2018 году показатель опустится до 2 млн устройств. В феврале 2018 года HTC уволила руководителя телефонного подразделения Чиалин Чанга (Chialin Chang).[3]

Продажа Google бизнеса по выпуску смартфонов Pixel

21 сентября 2017 года стало известно о том, что компания HTC договорилась с корпорацией Google о продаже ей части мобильного подразделения HTC, отвечающего за производство смартфонов Pixel. Сумма сделки составит $1,1 млрд. Закрыть сделку компании планируют до конца конца 2017 года. Подробнее здесь.

HTC прекращает выпуск бюджетных смартфонов

16 февраля 2017 года компания HTC заявила об отказе от выпуска бюджетных смартфонов в пользу более дорогих и прибыльных устройств, при снижении числа их моделей.

Одновременно вендор планирует развивать направление виртуальной реальности.

Производство более дорогих моделей приносит большую прибыль, решила HTC и вознамерилась прекратить выпуск бюджетных смартфонов. Причина такого решения - неудовлетворительные финансовые показатели последнего квартала. В 2017 году вендор собирается выпустить меньшее количество моделей смартфонов – не более шести или семи. Две из них представлены ранее – это U Ultra и U Play[4].

Стратегию огласили на встрече руководства компании 14 февраля 2017 года.

2016: Спад продаж до $3,3 млрд. Убыток $341 млн

Чистые убытки компании за 2016 год - $341 млн, это на 32% меньше, чем компания потеряла в 2015 году. Продажи по итогам 2016 года упали, достигнув $3,35 млрд против $4,2 млрд в 2015 году.

IV кв. 2016 года стал для HTC седьмым убыточным кварталом подряд. По результатам квартала, с октября по декабрь, компания получила выручку в размере $720 млн, что на 13% меньше по сравнению с аналогичным показателем 2015 года. Чистый убыток компании достиг $100 млн за квартал. Операционная прибыль - $116,8 млн, что на 12% меньше, чем год назад.

2015

Выручка в $4,2 млрд

В 2015 году выручка HTC составила около $4,2 млрд.

HTC урезает штат и линейку смартфонов

7 августа 2015 года акции HTC упали до самого низкого уровня за последние 10 лет после того, как тайваньская компания сообщила о крупнейшем в своей истории убытке, слабом прогнозе по доходам на третий квартал и планах по оптимизации расходов.

Во время интервью журналистам финансовый директор HTC Чан Чиалин (Chang Chialin) заявил, что компания наметила «значительное» сокращение рабочих мест, которое коснется всех отделов и географических подразделений. Сколько сотрудников планируется уволить и когда, не уточняется.

Слабое финансовое положение обрушило котировки HTC до самого низкого уровня за 10 лет
Слабое финансовое положение обрушило котировки HTC до самого низкого уровня за 10 лет

Кроме того, HTC урежет ассортимент смартфонов, чтобы сосредоточиться на премиальных моделях, приносящих больше прибыли.

«Мы собираемся упростить и оптимизировать наше портфолио. Мы гонимся за прибылью, а не объемом продаж», – сказал господин Чиалин, добавив, что программа снижения расходов может продлиться до первого квартала 2016 года. Детали реструктуризации остаются конфиденциальными.

HTC решила начать экономить в условиях финансового спада, который переживает компания. Во втором квартале 2015 года тайваньский производитель зафиксировал рекордный убыток — в 8 млрд тайваньских долларов (около $252 млн), а также двукратное падение выручки (до 33 млрд тайваньских долларов /$1,04 млрд/). Прогноз по убытку на третий квартал оказался в пять раз выше, чем ожидали аналитики — 5,51–5,85 тайваньского доллара ($0,17–0,19) против 1,17 тайваньского доллара ($0,04).

Слабые финансовые показатели, которые назвала HTC, 7 августа 2015 года обрушили акции компании на 10% (максимальная величина падения за день на бирже в Тайбэе), до 63 тайваньских долларов ($2). Столь низкого значения котировки вендора не достигали с февраля 2005 года, отмечает издание The Financial Times.

HTC называет следующие источники своих проблем: слабые продажи в Китае и недостаточно высокий по сравнению с ожидаемым спрос на смартфоны высокого уровня. По оценкам аналитиков Barclays, за первые три месяца после появления флагмана HTC One M9 на рынке поставки этого аппарата были на 44% ниже по сравнению с предшественником HTC One M8. Сам производитель количество проданных трубок не называет.[5]

2013

Топ-менеджеры воруют информацию для создания собственной компании в Китае

Власти Тайбэя предъявили обвинение бывшему вице-президенту HTC по дизайну Томасу Чиэну (Thomas Chien) и еще пятерым бывшим сотрудникам ведущего в Тайване производителя смартфонов в краже коммерческой тайны и совершении других преступлений, сообщает GigaOM со ссылкой на Wall Street Journal [6].

По данным следствия, Чиэн причастен к передаче сведений о дизайне новой версии графической оболочки HTC Sense 6.0 неким партнерам в Пекине, с которыми он собирался основать новую компанию в Китае. Оболочка HTC Sense - это фирменная особенность мобильных устройств HTC. Среди пользователей она имеет наиболее высокие оценки по сравнению с аналогичными разработками.

Следователи также утверждают, что Чиэн получил взятки и подделал документы о несуществующих расходах денежных средств компании в сумме 33,6 млн тайваньских долларов ($1,12 млн).

Обвинитель требует строгой меры наказания из-за значительной величины ущерба, который Чиэн нанес HTC, а также по той причине, что обвиняемый не раскаивается в содеянном.

Имена других обвиняемых не называются, однако в августе сообщалось, что, помимо Томаса Чиэна, расследование проводится также в отношении главы по исследованиям и разработкам HTC Ву Хуна (Wu Hung) и старшего менеджера компании Джастина Хуана (Justin Huang).

Экс-сотрудников ожидает суд. Ожидалось, что они получат реальные тюремные сроки.

Рекламный контракт с Робертом Дауни-младшим

В августе 2013 года стало известно, что HTC подписала двухлетний рекламный контракт с Робертом Дауни-младшим. Новая реклама должна помочь производителю смартфонов обновить свой имидж. Кроме того, компания надеется улучшить операционные показатели благодаря рекламе: в последнее время продажи HTC падают, производитель смартфонов может получить квартальный убыток впервые за 10 лет.

Рекламная кампания станет настолько же творческой и экстравагантной, насколько в настоящий момент HTC стабильная и уравновешенная, отмечает FT. Если изначально название компании, начинавшей со сборки компьютеров, являлось аббревиатурой словосочетания high-technology computers, то в новой рекламной кампании предлагаются различные неожиданные варианты ее расшифровки.

Первый ТВ-ролик начинается с того, что Роберт Дауни-младший появляется на совещании совета директоров, чтобы обсудить ребрендинг HTC и предлагает свою расшифровку аббревиатуры — Humongous Tinfoil Catamaran («огромный катамаран из фольги»), после чего все оказываются возле катамарана и начинают фотографировать его на телефон. Далее заседание становится еще более сюрреалистичным — присутствующие оказываются на «автомойке хипстеров-троллей» (Hipster Troll Carwash), танцуя под музыку на телефоне; потом — проводят боевые действия с помощью «катапульты с горячим чаем» (Hot Tea Catapult). Затем женщина передает Дауни-младшему кота со словами «Держите этого кота!» (Hold This Cat). Ролик заканчивается слоганом Here’s To Change («Здесь, чтобы менять»)[7].

2011

I квартал: план роста поставок на 157%

В I квартале 2011 г. HTC планирует увеличить поставки устройств на 157% в сравнении год к году до 8,5 млн штук. Выручка прогнозируется на отметке 94 млрд тайваньских долларов ($3,2 млрд) - плюс 147% год к году.

HTC выплачивает роялти Microsoft за Android-смартфоны

В мае 2011 г. стало известно, что HTC выплатит Microsoft роялти с каждого выпущенного устройства на базе Android. В общей сложности Microsoft должна получить $150 млн, что в 5 раз больше, чем она заработала на продаже лицензий собственной мобильной платформы Windows Phone[8].

В рамках достигнутых договоренностей тайваньский производитель мобильных устройств HTC обязуется выплатить Microsoft по $5 с каждого выпущенного смартфона на платформе Android, сообщает Business Insider со ссылкой на отчет аналитика Citi Уолтера Притчарда (Walter Pritchard).

На май 2011 г. HTC выпустила около 30 млн смартфонов на Android. В случае если компания действительно заплатит по $5 с каждого устройства, Microsoft получит дополнительный доход в размере $150 млн. Для сравнения, к настоящему моменту Microsoft реализовала около 2 млн лицензий на собственную платформу для смартфонов, Windows Phone. С учетом того, что стоимость одной лицензии равна $15, доход корпорации от продажи всех лицензий на сегодняшний день составил около $30, что в 5 раз меньше суммы, которую обязуется выплатить HTC, сообщается на сайте аналитической компании Asymco.

Соответствующее соглашение о лицензировании технологий Microsoft, используемых в мобильной платформе Google Android, стороны заключили в апреле 2010 г. При этом HTC стала первой компанией, которая сразу пошла на мировую, в отличие, например, от Motorola, которая также выпускает Android-смартфоны, однако выбрала путь борьбы с Microsoft.

По словам Притчарда, в целом Microsoft требует с компаний, которые выпускают Android-смартфоны, по $7,5-12,5 с каждого устройства. Аналитик полагает, что с текущей победой Microsoft ситуация вокруг Android в течение ближайших месяцев станет более напряженной - так как патентный пул Google достаточно мал, чтобы эффективно защищаться.

В апреле 2011 г. Google первой выступила с намерением приобрести патентный портфель канадского производителя телекоммуникационного оборудования Nortel Networks, который поможет отстаивать свои позиции в суде. Компания предложила за портфель $900 млн, аукцион планируется провести в июне 2011 г.

Согласно подсчетам другого аналитика Citi, Кевина Чиана (Kevin Chiang), операционная прибыль производителей с каждого смартфона на платформе Android составляет 10-15%, в то время как с планшетов - еще ниже, всего лишь 2-3%. С учетом того, что Microsoft является не единственной компанией, претендующей на эту прибыль через свои патенты (на Google также охотится Oracle), со временем это значение может стать еще ниже, что сыграет на руку таким компаниям, как Microsoft и Apple.

2010: Рост выручки на 93%

Выручка HTC по итогам 2010 г. выросла на 93% до 278,8 млрд тайваньских долларов ($9,6 млрд) по сравнению с 144,5 млрд в 2009 г., прибыль - на 75% до 39,5 млрд тайваньских долларов ($1,4 млрд) против 22,6 млрд годом ранее.

В региональном разрезе:

  • 50,6% выручки, полученной по итогам 2010 г., пришлось на Северную Америку,
  • 32,3% - на Европу
  • 17,1% - на Азию и другие регионы.

Средняя отпускная стоимость мобильника в 2010 г. составила 11036 тайваньских долларов ($350) против 11661 ($352) в 2009 г.

За весь 2010 г. HTC выпустила 24,6 млн мобильных устройств, что на 111% больше в сравнении с 2009 г. (11,7 млн). В период с октября по декабрь 2010 г. вендор поставил 9,1 млн устройств, на 163% больше в сравнении с аналогичным периодом 2009 г.

В компании отметили повышение уровня узнаваемости бренда в 2009-2010 гг. в 4 раза до 50%.

Столь высокие темпы роста HTC начала демонстрировать после того, как приступила к выпуску Android-смартфонов.

4-й квартал 2010 г: Прибыль одного из ведущих производителей смартфонов, компании HTC, в 4-м квартале 2010 г. выросла на 160% по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. до 14,59 млрд тайваньских долларов ($500 млн). Об этом сообщается на официальном сайте. Выручка компании составила 104 млрд тайваньских долларов ($3,6 млрд) по сравнению с NT$41,07 млрд за аналогичный период годом ранее ($1,4 млрд).

2006: Запуск производства мобильных телефонов

С июня 2006 года - компания создает и выпускает устройства мобильной связи под собственной торговой маркой HTC.

Примечания


Персоны (4)

Сотрудники компании, известные TAdviser. Добавить персону можно здесь.

ФИОГородДолжность
Ванг Шер (Wang Cher)Председатель совета директоров
Ковал МайяМаркетолог
Кормильцев АндрейМоскваВице-президент
Шен Питер (Peter Shen)Финансовый директор (CFO)

Проекты (1)

Список проектов компании, известных TAdviser. Добавить проект можно здесь.

Продукты (16)

Продукты (ит-системы) данного вендора. Добавить продукт можно здесь.

ИТ-паспорт (1)

Список известных внедрений ит-систем в компании. Добавить проект.

ПроектИнтеграторПродуктТехнологияГод
Описание проектаБез привлечения консультанта или нет данныхFreshOffice CRMCRM2011

СМ. ТАКЖЕ (5)