Содержание |
Интернет-реклама (рынок России)
Основная статья: Интернет-реклама (рынок России)
Социальные сети (рынок России)
Основная статья: Социальные сети (рынок России)
История
2023: Рост российского рынка SMM на 25,2% до ₽48,5 млрд
По итогам 2023 года объем российского рынка продвижения в социальных сетях (SMM) увеличился на 25,2% и составил ₽48,5 млрд. Об этом свидетельствуют данные исследования, опубликованные в январе 2024 года. Восстановление рынка произошло после значительного спада, зафиксированного в 2022 году, когда сегмент потерял 28,8% и снизился до ₽38,75 млрд. Драйверами роста стали увеличение спроса на продвижение в отечественных социальных сетях, развитие новых рекламных форматов и рост интереса бизнеса к цифровым инструментам маркетинга.
Как пишет РБК, за период с 2019 по 2023 годы рынок SMM-продвижения демонстрировал неоднозначную динамику. В 2019 году его объем составлял ₽36,36 млрд, увеличившись на 18,6% по сравнению с 2018 годом. В 2020 году рост замедлился до 10,8%, и рынок достиг ₽40,3 млрд. Однако в 2021 году сегмент показал рекордные темпы развития — 35% годового прироста, что позволило ему достичь максимального за пятилетний период значения в ₽54,4 млрд. В 2022 году последовал спад на 28,8%, вызванный уходом иностранных рекламных платформ, ограничениями на работу зарубежных соцсетей и трансформацией digital-среды. В 2023 году рынок начал восстанавливаться, что привело к увеличению объемов на 25,2%.
По информации издания, одной из ключевых причин роста стало развитие отечественных платформ. Такие сети, как «ВКонтакте», «Одноклассники» и Telegram, значительно расширили рекламные возможности, что привлекло внимание бизнеса. В частности, Telegram за последние два года внедрил новые инструменты таргетированной рекламы, а «ВКонтакте» укрепил позиции за счет интеграции e-commerce решений. По словам экспертов, аудитория социальных сетей в России стабильно растет, что делает их одним из главных каналов для цифрового маркетинга.
Как пишет «Коммерсантъ», одним из факторов восстановления стал рост инвестиций в digital-рекламу на фоне общего увеличения расходов бизнеса на маркетинг. В условиях трансформации рынка предприниматели все чаще используют SMM для продвижения товаров и услуг, что объясняется высокой эффективностью этого канала. Кроме того, рекламные бюджеты перераспределяются в пользу более доступных и целевых инструментов, таких как таргетированная реклама и сотрудничество с лидерами мнений.Нужны ли роботы складам? Опрос участников рынка и мнения экспертов 
В 2023 году крупные компании активно адаптировались к изменившейся медиасреде. Бренды стали вкладываться в создание контента для отечественных соцсетей, что позволило компенсировать потери аудитории в запрещенных платформах. Одним из значимых трендов стало увеличение активности малого и среднего бизнеса, который стал рассматривать SMM как основной канал коммуникации с клиентами. В результате количество рекламодателей, использующих соцсети для продвижения, увеличилось на 30%.
В 2023 году также наблюдалось развитие новых рекламных инструментов, среди которых — programmatic-технологии, персонализированный контент и интеграции с e-commerce. Компании все чаще применяют data-driven подходы для повышения эффективности рекламных кампаний. По словам экспертов, это стало возможным благодаря совершенствованию алгоритмов анализа пользовательского поведения и развитию AI-технологий в маркетинге.
Важную роль в росте рынка сыграли изменения в потребительском поведении. В условиях высокой конкуренции бренды стремятся выстраивать коммуникацию с клиентами в цифровом пространстве, что повышает спрос на SMM-услуги. Согласно исследованию, 78% пользователей российских соцсетей взаимодействуют с брендами через цифровые платформы, а 62% принимают решение о покупке на основе контента, представленного в социальных сетях.[1][2]
Примечания
