1С:Маркетинг. Лидогенерация

Основные статьи:

• CRM (Customer Relationship Management System)
• Омниканальность (Omni channel)

1С:Маркетинг. Лидогенерация – это омниканальная маркетинговая платформа, обеспечивающая интеграцию с рекламными интернет-площадками и социальными сетями.

2021: Расширение возможностей для запуска рекламы в интернете

21 июля 2021 года компания "1С" совместно с Центром разработки "Аксиома-Софт" сообщила об обновленных возможностях приложения "1С:Маркетинг. Лидогенерация" для тех, кто только запускает рекламу в Интернете, и тех, кто хочет оптимизировать и усилить свою маркетинговую активность.

Использование "1С:Маркетинг. Лидогенерация" на июль 2021 года предоставляет пользователю дополнительные возможности при создании и управлении рекламными объявлениями в системах Яндекс.Директ, Google Реклама, Яндекс.Маркет, myTarget, а также в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Instagram.Чекап для искусственного интеллекта: зачем и как тестировать ИИ-решения?

По информации компании, приложение "1С:Маркетинг. Лидогенерация" в первую очередь будет полезно предпринимателям, руководителям и владельцам малых и средних предприятий, а также маркетологам, специалистам по рекламе и SMM-менеджерам. Использование приложения позволяет продвигать товары и услуги на разных площадках, привлекать клиентов, оптимизировать затраты на рекламу.

Обновленные возможности "1С:Маркетинг. Лидогенерация":

• управление Рекламной подпиской от Яндекс.Бизнеса,
• сбор аудитории для запуска рекламных кампаний,
• встроенный конструктор рекламных кампаний.

Также модернизированы инструменты по работе с органическим трафиком, автопостинг в Instagram, расширены возможности работы с Яндекс.Директ. Был радикально обновлен дизайн интерфейса и структура приложения.

Редизайн "1С:Маркетинг. Лидогенерация" включает в себя следующие изменения:

• изменение внешнего вида основных разделов и элементов управления;
• на главную страницу приложения выведены ссылки на рекламные кабинеты, сервисы и наиболее популярные инструменты;
• реорганизовано их меню;
• добавлены инструкции с пояснениями и видеоролики к каждому элементу управления приложением.

Наличие на главной странице приложения прямых ссылок обеспечивает быстрый доступ к рекламным кабинетам (Яндекс.Директ, Google Реклама, Facebook и др.), к сервисам для управления интеграцией (CRM, Госзакупки) и отдельными функциями приложения (Автозвонок, Чат-бот и др.), а также к наиболее часто используемым инструментам маркетолога.

Главная страница

Функционал, доступный пользователю в рекламных кабинетах сгруппирован по решаемым задачам, что оптимизировало эргономику и сделало более наглядной логику работы в приложении.

Для того, чтобы пользователи могли сразу, не выходя из программы, использовать все доступные функциональные возможности приложения "1С:Маркетинг. Лидогенерация", в систему встроены подсказки и ссылки на видеоинструкции, которые демонстрируют, как настраивать и работать с тем или иным элементом управления рекламой.

В приложении добавлена возможность использовать для привлечения клиентов еще один канал – Рекламная подписка от Яндекс.Бизнеса. Запуск и управление рекламой с минимумом настроек осуществляется в соответствующем разделе приложения "1С:Маркетинг. Лидогенерация".

Рекламная подписка – это простой способ получать больше клиентов по выгодной цене. Она позволяет в автоматическом режиме запустить продвижение на разных площадках Яндекса. Это инструмент для тех, у кого нет времени настраивать рекламные кампании и следить за стоимостью клика и ставками.

Чтобы запустить рекламу в приложении "1С:Маркетинг. Лидогенерация", достаточно только заполнить карточку организации, включая контакты, время работы, ссылки на сайт и соцсети, фотографии и т.д, определить бюджет (система подскажет, сколько потенциальных клиентов удастся привлечь на ту или иную сумму), выбрать период подписки. Остальное система сделает сама: будут созданы, настроены и размещены объявления, а впоследствии будет представлен отчет о результатах.

Использование Рекламной подписки Яндекс обеспечивает:

• то, что рекламу увидят пользователи, которые ищут товары или услуги в поиске и других сервисах Яндекса – объявления показываются пользователям, которые интересуются такими или похожими товарами или услугами;
• демонстрацию рекламы на сайтах партнеров – реклама появится на партнерских сайтах Рекламной сети Яндекса, где есть подходящая аудитория;
• умное распределение бюджета и подбор рекламных площадок с помощью алгоритмов;
• если есть офлайн-магазин или любая другая точка продаж – услуг или товаров, компания будет отображаться в Яндекс.Картах и получит зеленую метку.

Инструмент находит на указанном сайте ссылки на группы в соцсетях, после чего автоматически переносит найденную информацию о пользователях и о способах связи с ними в сервис. Использование данного инструмента позволяет получать готовые аудитории для запуска рекламных кампаний.

Рост популярности интернет-продвижения, обусловленный постоянным расширением числа активных интернет-пользователей и увеличением рекламных возможностей и сервисов среды Интернет, в последнее время дополнительно усилился ростом онлайн-услуг и интернет-продаж, вызванным ограничениями в связи с пандемией. В данных обстоятельствах продвижением своих товаров и услуг в интернете все чаще вынуждены заниматься не только специалисты или продвинутые интернет-пользователи, которые разбираются в рекламе, но и начинающие в онлайн-продвижении.

Специально для таких пользователей в приложении "1С:Маркетинг. Лидогенерация" создан инструмент – Конструктор рекламных кампаний. Данный инструмент представляет собой пошаговый мастер для настройки рекламных объектов в зависимости от выбранного рекламного канала. На июль 2021 года пользователям доступны конструкторы рекламных кампаний в сервисах Яндекс.Директ и Google Реклама.

Данный инструмент предназначен в первую очередь пользователям, у которых нет возможности или времени на изучение принципов создания рекламных кампаний в Яндекс, в Google или в социальных сетях. Кроме того, Конструктор рекламных кампаний поможет и профессионалам оперативно запустить рекламу.

Органический трафик – это посетители, которых сайты привлекают не с помощью рекламных объявлений, а из органической (бесплатной) выдачи поисковой системы. Это очень важный канал привлечения целевой аудитории, так как доверие к бесплатной поисковой выдаче у пользователей может быть выше. Максимально эффективное использование органического трафика обеспечивается SEO-продвижением.

Для SEO-продвижения сайта используется инструмент-помощник "SEO-анализатор", который укажет, на что обратить внимание при составлении и верстке страниц сайта, чтобы оптимизировать индексацию поисковыми системами, оптимизировать позиции в выдаче, унифицировать представление сайта в разных сервисах и браузерах. Использование SEO-анализатора поможет добиться внутренней оптимизации сайта, повысить статус сайта в "глазах" поисковых систем, увеличить поток трафика, в том числе количество привлеченных потенциальных клиентов (лидов).

Инструменты по работе с органическим трафиком

В связи с официальным выпуском обновленного кода API для платформы Instagram, обеспечивающим возможность публикации постов для сторонних приложений, в онлайн-сервисе "1С:Маркетинг. Лидогенерация" оперативно реализована возможность планировать посты, содержащие текст и медиаконтент, на несколько дней и даже недель вперед, не опасаясь блокировки бизнес-аккаунта.

Планирование и создание постов осуществляется в рекламном кабинете Instgram в разделе "Пост (создание)". Планирование публикации поста осуществляется заполнением всех полей в соответствующем инструменте, включая фотографию (можно загрузить до 10 изображений), текст, хештеги и т. д. Выбором даты устанавливается время публикации поста. На июль 2021 года единственное ограничение – публиковать можно не более 25 постов в сутки.

Для начала работы с приложением "1С:Маркетинг. Лидогенерация" необходимо заполнить и отправить форму регистрации на странице add.1cfresh.com или обратиться к обслуживающему партнеру. Первые 7 дней после регистрации доступ к приложению "1С:Маркетинг. Лидогенерация" предоставляется бесплатно с возможностью использования сразу всех функциональных подсистем. По истечении бесплатного тестового периода пользователи могут продолжать работу в приложении "1С:Маркетинг. Лидогенерация" на платной основе по любому выбранному тарифу.